A ultima parceria foi com a joalheria Tiffany’s em que um vagao foi decorado tematicamente com o azul da marca e transformado em uma loja ambulante.

Mas essa nao foi a unica apariçao milanesa da marca. Marcando presença no ponto mais badalado da cidade, a praça do Duomo, caixas enormes de presente, aos pés de uma arvore da tradicional arvore de Natal do centro, atrairam olhares curiosos.

Gosto muito desse tipo de interaçao que envolve a imagem da marca e da cidade, agregando para ambas as partes um valor positivo. E é o tipo de publicidade que nao “suja” a cidade, com grandes empenas e outdoors, consegue atrair a atençao e em muitos casos possui uma eficacia na transmissao da mensagem muito maior.

Mas aquilo que mais me intrigou foi o por que de mais de 200 alunos entrarem numa especie de camisinha gigante montada no horario do almoço? Como isso poderia ajudar alguem na Africa? A resposta encontrei depois no site. A atual geraçao de jovens tem recebido muitas criticas por nao possuirem ideais, terem um egocentrismo acentuado e se preocuparem exacerbadamente com o seu circulo social. Acredito que, tendo esta consciencia, quem organizou o evento da Cesvia soube aproximar o target da causa. No site foi montado um mecanismo em que qualquer pessoa, desde que cadastrada, podia lançar uma aposta. Por exemplo, um grupo de 4 rapazes declarou que entraria no chafariz da faculdade soh com as roupas debaixo em pleno inverno, caso conseguissem atingir uma arrecadaçao de 60 euros para a causa da AIDS na Africa. Confesso que estranhei a proposta, mas pensando que muitos querem mesmo eh chamar a atençao e itensificar os laços de amizade, e pouco se preocupam com o que ocorre em outro continente ou nem fazem ideia de como ajudar, a iniciativa faz sentido.

Uma outra coisa que eu queria ressaltar foi a forma de divulgaçao. De cartazes A4 feitos a mao, a flyers entregues no dia, o destaque foi mesmo para as midias sociais: canal exclusivo no Youtube, mais de mil fas no Facebook (sim, porque na Europa Orkut nao quer dizer nada) e participaçoes no Twitter e FriendFeed. A repercussao gerada foi boa tambem, com comentarios de pessoas em outros paises, como Mexico, interessadas em levar o evento as suas universidades.

Afinal, acho que o importante mesmo é saber com quem falamos, que linguagem utilizamos e que meios escolhemos para obter uma melhor convergencia de objetivos.

Mas pensando em mobiliario urbano, em Madri vi essa rede de protecao em um edificio, que fica logo atras da Estatua do Dom Quixote, ponto turistico muito visitado na cidade, e fiquei pasma com a dimensao da publicidade. Ela tem o tamanho de uns 3 outdoors comuns (daquele tipo que o Kassab baniu) e é muito constrastante, pois a arquitetura em volta é de predios antigos, enquanto a arte do “painel” possui formas organicas e cores primarias, que berram aos nossos olhom.

Soh posso dizer que gostei, achei uma maneira criativa de mostrar que a empresa estah patrocinando a reforma do predio, alem do que esse tipo de estetica berrante me agrada. Contdo, naum posso dizer o mesmo com relaçao aos urbanistas que fazem o planejamento da cidade de Sao Paulo…

Lendo outros blogs descobri que se tratava de um record que os alemaes acabavam de quebrar: uma torre de 29,7m! Os japoneses haviam construido uma outra ha pouco tempo, com apenas alguns centimetros a menos. Mas o evento contava com outras atraçoes, voltadas para as crianças, como oficinas de montagem e brinquedos de parques de diversao, com os personagens da Lego.

Depois disso, encontrei imagens de arte sendo feita com Lego; parques de diversoes tematicos na Dinamarca, Inglaterra e EUA; uma seçao exclusiva na Wikipedia para a Lego; fotos famosas reproduzidas em Lego; centenas de comunidades do Orkut que fazem mençao ao Lego, uma comunidade com mais de 750.000 participantes no Facebook e ateh uma casa de verdade construida toda de Lego!

O produto virou verdadeiro simbolo da cultura pop e seus consumidores (principalmente os mais crescidinhos) guardam uma relaçao emotiva. Eh uma mistura de nostalgia e idolatria, que encontra conitnuidade no poder de se reinventar. E neste caso, nao soh o fabricante reinventa o produto, expandindo as linhas ou licenciando outras marcas igualmente famosas (como a Disney) para atuar em conjunto, como os proprios consumidores encontram novos usos e expressoes para divulgaçao do mesmo. A Internet potencializou o boca-a-boca e as relaçoes interpessoais, assim, as marcas que conseguiram conquistar o publico a este nivel soh tem a ganhar com o meio.

A seguir mostro dois filmes, que provavelmente muita gente jah viu, mas que foram bem feitos e demandaram um bom tempo para serem produzidos, o que ilustra bem o caso de amor que os fas tem com o produto:

As marcas que acabei de citar sao de dois enrgeticos brasileiros (nordestinos) que conseguiram uma atuaçao expressiva a nivel regional. O MAD DOG gosta de se rotular como primeiro energetico brasileiro vendido em garrafas de 2l. Isso obviamente tira a aura de status do produto, que prefere atingir uma necessidade diferentes dos concorrentes mais famosos, Red Bull e Burn: donos de baladas em busca de lucro. Na minha faculdade sei que a bebida é uma constante nas festas da atletica, que tem estes eventos como fonte de arrecadaçao: o produto justo no lugar justo.

A imagem de Biri Night nao difere muito, chega ate a ser meio infantil com o cartoon de um gato preto. Conheci a marca em pleno Carnaval de Salvador, com o produto sendo vendido em pequenas garrafas plasticas. A ideia de bebida para o povao ainda prevalece.

De um modo geral, deve-se prestar atençao nao apenas àquilo que se quer comunicar, mas ao contexto do momento em que se deseja inserir o produto, uma vez que o significado de cores, formas e expressoes tende a se alterar constantemente. Logo quando vi a lata de DARK DOG pensei que se tratava de uma marca regional de energetico, exatamente como MAD DOG e BIRI NIGHT, destinada às camadas sociais mais baixas e de custo reduzido. Mas uma breve consulta no Google mostrou que o seu posicionamento estava muito mais proximo ao de Red Bull, e destacava, entre outros usos, o seu valor como energetico esportivo.

Assim, consigo ver o quanto minhas experiencias anteriores com a categoria de produto influenciaram na percepçao de uma marca recém-descoberta e o quao importante se tornam os varios pontos de contato com o publico, pois, ao entrar no site, descobri de forma muito mais profunda a mensagem a ser transmitida (apesar de eu ainda achar que o “cachorro preto” tem muito mais a ver com o “cachorro louco” do que com Gatorade).

Imagine 6 cervejarias com tendas enormes, que cabem cerca de 6.000 pessoas cada e ainda possuem filas gigantescas para entrar. Imaginou? Agora junte a isso barracas de amendoas açucaradas, salsichoes e brinquedos de parques de diversoes. Muito legal, até pra quem veio de fora. Sim, até pra quem veio de fora porque quem realmente faz a festa sao os alemaes. Ou deveria dizer as cervejarias alemas?

Ha cerca de 2 seculos o evento reune os cidadaos da Alemanha numa comemoracao muito patriotica (Inclusive em alguns anos o fim da festa coincide com o dia da Reunificaçao Alema). Incontaveis familias, casais e grupos de amigos vestidos a carater se reunem para apreciar a maior iguaria do pais, feita especialmente para a ocasiao (existe um tipo de cerveja que soh é produzida para o consumo nesta data). Tudo é muito tipico e possui um grande envolvimento afetivo. Lazer para o povo, atraçao para os turistas. Mas e quem mais sai lucrando? No ambito da logica de mercado e de valor da marca: as cervejarias (Paulaner, Spaten, Hofbräu, Hacker-Pschorr, Augustiner e Löwenbräu). Elas cultivaram um verdadeiro caso de amor com seus consumidores, que passaram a procurar nao apenas o gosto e a tradicao alemas, mas tambem o status de haver apreciado a melhor bebida do maior evento do pais. E quando digo consumidores, nao me restrinjo aos moradores da Bavaria ou do pais do Chucrute. Falo de exportaçao, fama internacional e valorizaçao do produto, preparado com os ingredientes originais.

Hoje estou certa de que ha 200 anos os alemaes jah conheciam a força dos eventos na consolidaçao da marca e dos negocios.

O raciocionio que segue a publicidade de lingeries é a seguinte: as mulheres tendem a observar as modelos esculturais e procuram no produto os beneficios subjetivos, como sensualidade e atraçao. Obviamente o mesmo deveria se aplicar aos homens e, no caso da Europa, isto realmente é valido, como visto na comunicaçao da Dolce & Gabbana. Mas ao se transportar para uma realidade brasileira, as propagandas parecem insistir numa mensagem infantil, como a das cuecas Zorba. Mas o que teria de tao diferente nestes dois universos masculinos?

No Brasil o consumo de cuecas é feito principalmente por maes e avos, levando à escolha de uma linguagem infantil frente àquela sensual. Mas na Europa a situaçao é diferente, principalmente se considerarmos a postura que os italianos (milaneses) possuem frente à moda, ao consumo e à vida. Como sao extremamente preocupados com a aparencia, tendem a escolher de tudo, dos acessorios aos cosmeticos. Gostam de ousar e mostrar que sabem se vestir, que estao na moda. Assim, neste caso, o raciocinio das lingeries seria totalmente aplicavel.

E ca estou na terra do spaghetti e do bife a milanesa (apesar de ainda nao ter provado deste ultimo) pensando em como aproveitar ao maxima minha experiencia europeia. Foi ai que comecei a fotografar todas as coisas referentes ao mundo da comunicaçao, que achavo interessante, e resolvi fazer este blog. Logo de cara peço desculpas pela falta de acentuaçao, mas o meu recem-adquirido notebook italiano se nega a falar o bom portugues.

Assim, me considero mais do que introduzida ao mainstream da Nova Era Digital. Maos-a-obra!