Parece mas nao é

Outro dia fui fazer um aperitivo aqui em Milao e percebi que uma amiga tomava um energetico. O nome me chamou atençao: DARK DOG. Logo associei ao MAD DOG e ao BIRI NIGHT, talvez pelo nome, talvez pela latinha possuir um design simplorio.

As marcas que acabei de citar sao de dois enrgeticos brasileiros (nordestinos) que conseguiram uma atuaçao expressiva a nivel regional. O MAD DOG gosta de se rotular como primeiro energetico brasileiro vendido em garrafas de 2l. Isso obviamente tira a aura de status do produto, que prefere atingir uma necessidade diferentes dos concorrentes mais famosos, Red Bull e Burn: donos de baladas em busca de lucro. Na minha faculdade sei que a bebida é uma constante nas festas da atletica, que tem estes eventos como fonte de arrecadaçao: o produto justo no lugar justo.

A imagem de Biri Night nao difere muito, chega ate a ser meio infantil com o cartoon de um gato preto. Conheci a marca em pleno Carnaval de Salvador, com o produto sendo vendido em pequenas garrafas plasticas. A ideia de bebida para o povao ainda prevalece.

De um modo geral, deve-se prestar atençao nao apenas àquilo que se quer comunicar, mas ao contexto do momento em que se deseja inserir o produto, uma vez que o significado de cores, formas e expressoes tende a se alterar constantemente. Logo quando vi a lata de DARK DOG pensei que se tratava de uma marca regional de energetico, exatamente como MAD DOG e BIRI NIGHT, destinada às camadas sociais mais baixas e de custo reduzido. Mas uma breve consulta no Google mostrou que o seu posicionamento estava muito mais proximo ao de Red Bull, e destacava, entre outros usos, o seu valor como energetico esportivo.

Assim, consigo ver o quanto minhas experiencias anteriores com a categoria de produto influenciaram na percepçao de uma marca recém-descoberta e o quao importante se tornam os varios pontos de contato com o publico, pois, ao entrar no site, descobri de forma muito mais profunda a mensagem a ser transmitida (apesar de eu ainda achar que o “cachorro preto” tem muito mais a ver com o “cachorro louco” do que com Gatorade).