Sabedoria alema secular

Quando fui na Oktoberfest, mal imaginava do que se tratava. Nao sou nem de longe especialista em cerveja, apenas meio copo é o suficiente para me deixar bem tonta, mas confesso que gostei do negocio.

Imagine 6 cervejarias com tendas enormes, que cabem cerca de 6.000 pessoas cada e ainda possuem filas gigantescas para entrar. Imaginou? Agora junte a isso barracas de amendoas açucaradas, salsichoes e brinquedos de parques de diversoes. Muito legal, até pra quem veio de fora. Sim, até pra quem veio de fora porque quem realmente faz a festa sao os alemaes. Ou deveria dizer as cervejarias alemas?

Ha cerca de 2 seculos o evento reune os cidadaos da Alemanha numa comemoracao muito patriotica (Inclusive em alguns anos o fim da festa coincide com o dia da Reunificaçao Alema). Incontaveis familias, casais e grupos de amigos vestidos a carater se reunem para apreciar a maior iguaria do pais, feita especialmente para a ocasiao (existe um tipo de cerveja que soh é produzida para o consumo nesta data). Tudo é muito tipico e possui um grande envolvimento afetivo. Lazer para o povo, atraçao para os turistas. Mas e quem mais sai lucrando? No ambito da logica de mercado e de valor da marca: as cervejarias (Paulaner, Spaten, Hofbräu, Hacker-Pschorr, Augustiner e Löwenbräu). Elas cultivaram um verdadeiro caso de amor com seus consumidores, que passaram a procurar nao apenas o gosto e a tradicao alemas, mas tambem o status de haver apreciado a melhor bebida do maior evento do pais. E quando digo consumidores, nao me restrinjo aos moradores da Bavaria ou do pais do Chucrute. Falo de exportaçao, fama internacional e valorizaçao do produto, preparado com os ingredientes originais.

Hoje estou certa de que ha 200 anos os alemaes jah conheciam a força dos eventos na consolidaçao da marca e dos negocios.